صفقة كبرى في سوق القهوة: ستاربكس تبيع حصة مسيطرة في عملياتها بالصين مقابل 4 مليارات دولار
أعلنت شركة ستاربكس أمس الاثنين عن خطوة استراتيجية مفاجئة، تمثلت في بيع حصة مسيطرة من عمليات البيع بالتجزئة في الصين لصالح شركة الاستثمار “بويو كابيتال” ومقرها هونغ كونغ، في صفقة قُدرت بنحو 4 مليارات دولار.
وبحسب الاتفاق الجديد، ستستحوذ “بويو كابيتال” على ما يصل إلى 60% من مشروع مشترك جديد يدير 8 آلاف متجر ستاربكس في مختلف أنحاء الصين، بينما تحتفظ ستاربكس الأميركية بنسبة 40%.
تحول إستراتيجي بعد 26 عامًا في الصين
يمثل هذا التعاون تحوّلًا مهمًا في مسار ستاربكس داخل ثاني أكبر أسواقها عالميًا، بعد أكثر من ربع قرن على دخولها السوق الصينية. وتراهن الشركة على دمج قوة علامتها التجارية العالمية مع الخبرة الواسعة لـ”بويو كابيتال” في السوق المحلية، بهدف التوسع في المدن الأصغر والمناطق التي لا تزال غير مستغلة.
وتواجه ستاربكس منافسة محتدمة في الصين من سلاسل محلية أبرزها “لاكين كوفي”، التي استطاعت جذب شريحة واسعة من العملاء بفضل أسعارها الأقل.
وتشير بيانات الشركة إلى أن مبيعاتها الفصلية الأخيرة في الصين ارتفعت بنسبة 2% مدفوعة بزيادة أعداد الزبائن، مع توقعات بأن تتجاوز القيمة الإجمالية لأعمال التجزئة في البلاد 13 مليار دولار خلال الفترة المقبلة.
نحو 20 ألف فرع في الصين
قال الرئيس التنفيذي لستاربكس، براين نيكول، إن المعرفة العميقة للسوق الصينية التي تتمتع بها “بويو كابيتال” ستعزز قدرة الشركة على تسريع توسعها في مناطق جديدة. ووفقًا للخطة المشتركة، تهدف الشركتان إلى رفع عدد المتاجر إلى 20 ألف متجر على المدى الطويل، مع الإبقاء على مقر العمليات في شنغهاي.
ورغم تعزيز الشراكة في الصين، شهد سهم ستاربكس تراجعًا بحوالي 6.3% خلال الشهر الماضي، في ظل ضغوط عالمية تتعرض لها الشركة.
تحديات عالمية ومقاطعات واسعة
تعاني ستاربكس في عدة أسواق من تراجع المبيعات وارتفاع الخسائر، خصوصًا بعد حملات المقاطعة الواسعة التي طالتها إثر اتهامات بدعم إسرائيل منذ اندلاع الحرب على غزة في أكتوبر/تشرين الأول 2023.
وفي سبتمبر/أيلول الماضي، أعلنت الشركة نيتها إغلاق 434 فرعًا في الولايات المتحدة وكندا وتسريح مئات الموظفين ضمن خطة إعادة هيكلة بقيمة مليار دولار.
أما في ماليزيا، فقد سجلت الشركة المشغلة للمقاهي خسائر قياسية تأثرت بشكل مباشر بالمقاطعة الشعبية الواسعة.
وفي نتائج الربع الثالث من السنة المالية 2025، سجلت الشركة انخفاضًا في مبيعات المتاجر العاملة لأكثر من 13 شهرًا بنسبة 2% في أميركا الشمالية، مما يعكس التحديات المستمرة التي تواجهها عالميًا.
بهذه الصفقة الكبيرة، تسعى ستاربكس إلى إعادة صياغة وجودها في السوق الصينية وبناء شراكة تضمن لها التوسع والاستمرارية، في وقت تواجه فيه منافسة شرسة وتحديات سياسية واقتصادية حول العالم.
